Industri batik merupakan salah satu kekayaan budaya Indonesia yang sangat berharga. Pengrajin batik adalah pilar utama dalam pelestarian dan pengembangan seni tradisional. Namun, dalam era digital, tantangan yang dihadapi oleh pengrajin batik semakin kompleks. Untuk mencapai pasar yang lebih luas dan meningkatkan daya saing, dibutuhkan peranan dari digital marketing.
Dalam rangka menghadapi era digital tersebut, Universitas Riau yang terdiri dari Tim Pengkaji Ilmu Komunikasi dan Kelompok Kukerta Universitas Riau Kecamatan Pelalawan bersama Dinas Tenaga Kerja Pelalawan menyelenggarakan Pelatihan bagi UMKM pengrajin batik Pelalawan. Pelatihan tersebut digelar di kantor Dinas Tenaga Kerja Kabupaten Pelalawan pada Jum’at, 28 Juni 2023 dengan mengundang Wendo Ganda Harato, seorang spesialis digital marketing dari Way!Consulting. Kolaborasi tersebut bertujuan untuk memberikan pelatihan media digital marketing kepada para pengrajin sehingga mereka dapat memperluas jangkauan pasar dan mengembangkan potensi bisnis mereka.
Tim pengkaji Universitas Riau telah lama memperhatikan potensi besar dari industri batik terkhusus Pelalawan yang memiliki beragam jenis motif dan kekhasan seperti Batik Sekijang, Batik K’loso, Batik Bono, Batik Melati Kerumutan, dan Batik Bekudo Bono, karenanya tim pengkaji merasa perlu untuk memberikan dukungan kepada para pengrajin dalam menghadapi tantangan pasar global yang semakin kompleks.
Dalam pelatihan tersebut, para pengrajin batik diajak untuk menggali dan memahami potensi dari digital marketing serta bagaimana cara mengkolaborasi potensi tersebut dengan potensi yang dimiliki batik Pelalawan sendiri.
Para pengrajin diajarkan untuk merancang situs web yang menarik dan mudah di akses, sehingga informasi mengenai produk batik dan karya seni tersebut akan lebih mudah untuk ditemukan oleh pelanggan. Mereka juga diajarkan tentang bagaimana menciptakan konten visual yang menarik seperti foto dan video, serta bagaimana konten tersebut dapat informatif dan menggugah minat pembeli.
Para pengrajin juga diajarkan melalui praktik langsung pembuatan akun dan cara berjualan dari salah satu platform media penjualan online, dari sana pengrajin juga diajarkan poin-poin penting seperti bagaimana cara membuat calon pelanggan tidak hanya tertarik tetapi juga percaya untuk melakukan pembelian.
Kolaborasi ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi para pengrajin batik Pelalawan. Dengan mendapatkan pelatihan langsung dari tim pengkaji Universitas Riau dan spesialis digital marketing dari Way!Consulting para pengrajin diharapkan dapat mengembangkan keterampilan baru dalam menghadapi pasar global yang semakin kompetitif. Selain itu, kerja sama ini juga diharapkan dapat memperkuat koneksi antara dunia akademisi dan industri sehingga tercipta sinergi yang positif untuk kemajuan industri batik Pelalawan.
